Y aura-t-il un tsunami dans le secteur de la publicité sur iOS ? Si l’on en croit Flurry Analytics, 96 % des utilisateurs d’iPhone aux États-Unis refuseront le suivi publicitaire par défaut, ou plus précisément, refuseront de restaurer leur IDFA (Identifiant de l’annonceur). Cette étude ayant été menée sur un groupe très large de 2,5 millions de personnes, ce pourcentage doit être très proche de la réalité. Dans le monde entier, seuls 11% des utilisateurs d’iPhone autorisent l’accès à l’IDFA.

Les recherches de Flurry montrent que le refus de suivi est volontaire. Seuls 4% des utilisateurs d’iOS 14.5 dans le monde ont désactivé l’option « Autoriser les applications à demander un suivi ». Aux États-Unis, ce pourcentage est tombé à 2%. N’oubliez pas ici, iOS 14.5 oblige les développeurs à ajouter une fenêtre contextuelle de consentement lorsque l’application est en mesure de récupérer certaines données utilisateur. Bien entendu, l’utilisateur doit pouvoir refuser le suivi et continuer à utiliser l’application.