Facebook tente de rentabiliser les vidéos Live qui gagnent de plus en plus en popularité en y intégrant de la publicité. Cette fonction est pour le moment en phase d’expérimentation.
Facebook voit dans ses vidéos en direct un vrai potentiel pour en faire un support adapté aux pubs. Mais loins du modèle de pubs sur YouTube, qui d’après Mark Zuckerberg ruinent l’expérience utilisateur.
Pour les vidéos en direct, le réseau social veut trouver un moyen d’insérer des publicités qui ne nuiraient ni à l’audience ni au contenu. Il veut donc reprendre le principe des publicités de télévision, qui coupent les programmes à un moment précis. Le réseau social a déjà établi des directives par rapport aux publicités. Elles ne doivent pas dépasser les 15 secondes, ce qui devrait limiter le type de contenu promu, et ne peuvent être intégrées qu’après 5 minutes de vidéo, ce qui encore une fois devrait limiter le nombre de vidéos concernées par l’initiative.
Pour Facebook cette petite fonction peut s’avérer très lucratif, à condition de trouver le bon modèle économique pour répartir les bénéfices entre l’auteur de la vidéo et Facebook. Pour l’instant, dans la période de tests, seuls quelques créateurs de contenus ont été sélectionnés pour essayer la fonction. Facebook rémunère (probablement forfaitairement) les utilisateurs qui acceptent l’affichage de publicités et conserve pour lui les gains engrangés par la suite.
Le réseau social précise toutefois que la fonction étant en période d’essai, rien ne garantit qu’elle sera définitivement implémentée dans le futur.