Ce n’est un secret pour personne, Facebook est très gourmand en matière de données personnelles, dont il se sert pour offrir des publicités ciblées. Pour autant, nous ne connaissions ni la recette du réseau social pour constituer ses profils d’utilisateurs, ni la nature exacte des données collectées.
Mark Zuckerberg vient de faire un pas vers la transparence en lançant un nouveau portail Web et de nouveaux paramètres de gestion du ciblage publicitaire. Visant avant tout à informer les utilisateurs et à faciliter la gestion des données personnelles auxquelles Facebook peut accéder pour son ciblage, ces nouveaux outils nous en apprennent un peu plus sur ce que le réseau social sait de notre vie privée.
98 données différentes sur chaque utilisateur :
On apprend que Facebook collecte pas moins de 98 données différentes sur chacun de ses utilisateurs afin de créer des profils qu’il vendra ensuite aux annonceurs. Parmi ces données, il y a l’ensemble des informations saisies par les utilisateurs sur le réseau social (publications, likes etc…), les données récupérées sur son terminal, ou encore sa localisation. Mais pas seulement.
Facebook peut par exemple connaître votre ligne de crédit ou certaines informations financières vous concernant, même si vous ne les lui avez jamais transmises. Comment est-ce possible ? C’est très simple, le réseau social traque votre activité sur presque tous les sites que vous visitez.
Des sources d’informations multiples :
Facebook est alerté dès lors que vous visitez un site possédant un bouton « like » ou « partager », et dès qu’une publicité en provenance de son réseau Atlas s’affiche. En outre, les éditeurs de sites Internet peuvent également avoir accès à un outil nommé Facebook Pixel, qui permet aux deux parties de tracer les visites de tous les utilisateurs de Facebook, connectés à leurs comptes ou non.
Le réseau social travaille également avec des sociétés telles que Epsilon et Acxiom, qui récoltent des informations à partir, notamment, de documents gouvernementaux ou de sources commerciales (abonnements à des magazines par exemple). Grâce à ces multiples sources, Facebook est capable de dire si vous êtes des parents, mariés, expatriés, ou si vous êtes sur le point d’acheter une voiture par exemple.
Voici la liste complète des 98 données collectées par Facebook, rendez-vous à cette source